微软显然不甘心在移动时代被谷歌Android和苹果iOS远远抛在身后。在今日的微软Build 2015开发者大会上，微软又宣布了一项基于Windows 10的重要革新——软件扩展，开发者可以利用微软提供的开发工具快速将Android或iOS应用封装成Windows 10应用。
毫无疑问，微软此举意在快速补齐自身在移动应用生态的短板，而这也必然会搅乱原本就竞争激烈的智能手机市场格局。
尽管目前各大手机厂商都不断强调自己的独特性和创新，但智能手机的差异化事实上正在慢慢抹平，更好的做工、更相似的设计、更大的屏幕、更窄的边框、更高清的屏幕，尤其是安卓机之间的竞争尤为惨烈，微软在兼容安卓和iOS应用方面的重要改进，则从系统阵营为今年的市场格局添加新的变数。
市场萎缩 但依然是必争之地
中国已经成为全球最大智能手机市场，但在2015年增长速度将进一步下滑。研究机构IDC此前发布的报告指出，2015年中国市场对智能手机的需求将接近5亿部，占全球手机销量的 1/3，但同比增长7.8%的预估数据，是自2009年以来增长率首次降至个位数。
TrendForce最新研究报告则指出，2015年第一季度全球智能手机出货量2.91亿，受到中国手机市场内需疲软的影响，同比下滑9.2%；IHS Technology的数据也显示，国内智能手机市场在2015年Q1的总销量为9900万台，和上个季度相比下降5.6%。
另一方面，智能手机厂商之间的竞争却更加激烈。中国今年第一季度成为苹果最主要手机出货市场，也是三星借助Galaxy S6/S6 Edge扭转下滑趋势的希望之地。
苹果官方日前对外表示，在今年第一季度，苹果在大中华区的iPhone销量首次超过了美国。这意味着，中国市场的地位对于苹果而言将上升到新的高度。
对于苹果而言，即将面对大屏手机效应逐渐势弱的局面，亟需寻找新的市场增长点。最新财报显示，2015第二财季苹果共售出6100万部iPhone手机，这一数字与第一财季的7450万部相比出现下滑。
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