2012年中国智能手机出货量突破1.9亿台，移动网民规模增长到4.2亿。而2013年上半年，网民规模进一步增长到4.6亿，在整体网民中的比重超过四分之三。快速增长的移动网民和移动设备表明中国的移动互联网市场正在进入一个高增长期，竞争会越来越激烈。
在移动互联网市场中非常重要的营销领域，以移动应用广告平台目前发展最快，在庞大的用户基础和快速变化的移动媒体上增长空间巨大。2012年移动应用广告平台市场规模增长到12.6亿，预期2013年会增长到25.7亿，而未来几年会继续保持高增长率。
2011-2016年中国应用广告平台市场规模
经过前些年的市场发展和教育，中国移动应用广告平台在市场规模保持较高增长速率的同时，市场的格局也在发生着转变。随着市场竞争的深入、传统品牌广告主把在移动广告方面的预算占比提升，广告平台的盈利获得提升，其中一些广告平台获得了较大增长，逐渐拉开与其他平台的差距，市场格局逐渐向领先者集中。
自2007年至今，移动应用生态得到了爆发式发展，应用数量直线增长、应用创新不断涌现、用户认可越来越高。在此之上的营销模式也得到了长足进步，从开始的培育尝试阶段，逐渐得到更多的认可。到2012年，随着智能手机普及加快，媒体向移动端转移也加快，广告主愈加认识到移动广告的重要性，预算向移动端倾斜更多。而2013年是行业的一个转变期，移动应用广告平台的前期投入逐渐得到相应回报，投放的增加促进企业营收增长，竞争的加剧使得竞争格局逐渐明晰。在这样的竞争格局变化中，各个移动应用广告平台形成了各自的特点，在展现形式（插屏广告、全屏广告、积分墙等）、互动效果、媒体资源等方面形成了一定差异化竞争。
中国移动应用广告平台市场发展阶段
移动应用广告平台的发展，也吸引了互联网巨头进入。应用广告平台的竞争和巨头的接入将会搅动整个移动营销市场，并促进市场进入扩张期，吸引更多的广告主和媒体投入进来。在互联网展示广告的程序化购买（DSP和广告交易平台等推动的广告技术革新）影响下，移动应用广告也出现了早期的变化迹象。
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