苹果80年代早期产品的设计公司Frog的首席创意官汉斯·纽伯特（Hans Neubert）说：“我认为这完全有悖常理，因为金色已经逐渐被淘汰了，我表示不能理解。”
亚洲人喜欢金色
大概在十年前，iMac放弃了艳丽的彩色——iMac曾经有蓝莓色、草莓色、橘子色、葡萄色、酸橙色、石墨色、红宝石色、鼠尾草色、雪色与靛蓝色——转向简单的纯色。这是苹果为了适应不同市场而进行的早期颜色试验。
1999年3月，苹果设计师乔纳森·艾维（左）和苹果工程副总裁乔恩·鲁宾斯坦坐在早期的iMac电脑前
当相对便宜的、彩色的iMac在2001年变成“雪白”和“石墨色”的iMac G3，苹果终于使用了无数研究都证明是最受消费者喜爱的两种颜色：白色和黑色。根据杜邦汽车色彩流行度报告，在这两种颜色中，白色是最受美国汽车买家喜爱的颜色。
2002年1月，乔布斯在MacWorld Expo大会上介绍平板iMac
与此相对应的是，2002年发布的纯白色平板iMac价格达到了（那时候对iMac来说）让人瞠目的1800美元。
iMac已经不是苹果的旗舰产品好多年了，但不变的是苹果对颜色的运用仍然受市场力量指导。除了移动产品占苹果销售的大头这一点外，现在唯一的不同之处是亚洲成为苹果的目标市场。亚洲消费者对颜色的偏好很不一样，尤其是在涉及到奢侈品的时候。
亚洲消费者最喜欢哪些颜色？随便猜猜。
对，那就是金、银、黑——这是iPhone和iPad的新颜色，也是MacBook和Apple Watch的颜色。
日本东京的一家奢侈品商店
纽伯特说：“一提起苹果我就联想起前卫、有趣这些词，这是一家非传统的公司，其领导者是一个傲慢的男人，他的想法总是让我很难理解。而现在，他们在践行其他人都在遵从的理念。这家公司变得跟三星毫无二致。作为消费者，我对这家公司失去了兴趣，因为它不再带来惊喜。”
但是，众多苹果长期忠实粉丝所期待的惊喜可能跟创新没有任何关系，而是跟苹果以全球最富有公司的身份所做的一切有关系。
库克在2013年的财报电话会议中表示，苹果需要重视中国这个亚洲人口最多的和最富有的国家。他的这番话不是外交姿态，他是在强调苹果要努力争取这个拥有13亿消费者的市场。
中国是苹果增长最快的市场，苹果今年第一财政季度从大中华市场获得160亿美元的收益。金融分析师预测中国将很快超过欧洲成为苹果的第二大市场。
在中国之后，东亚最有钱的国家是日本。日本消费者最经常把什么颜色跟奢侈品联系在一起？毫无意外，是金色、黑色和银色。
日本市场研究公司Intage和日本颜色与设计研究所在2013年联合发布的一份调查报告显示，这三种颜色是中国、日本、泰国和越南等国家消费者眼中奢侈品的颜色。
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