这份调查的结果对那些生活在东亚和经常跟东亚国家做生意的人来说是在意料之中。在这些国家中，黄金通常跟财富相联系。中国和日本还把为了促进旅游和消费而设立的小长假叫做“黄金周”。
2014年9月，消费者走在一家商场内为促进黄金周消费而用606块金砖铺设的过道上
美国消费者可能会觉得这些金色的电子产品太招摇，但是苹果金色产品已经在这个增长最快的市场取得了巨大成功。在2013年苹果推出iPhone5s之后，《华尔街日报》报道说，“中国大陆和香港对金色5s的需求很旺盛，苹果已经让其供应商加快这个型号的生产”。
虽然有些人会对宣称“亚洲的世纪已经来临”的商业报道嗤之以鼻，但苹果不会怀疑这一点。
奢华之色
汇丰银行最近一份题为“走遍全球的购物者”的报告预测，中国一个国家就占据了全球奢侈品销售的三分之一，这个比例在未来的几年里还会继续增长。苹果显然相信实现未来增长的关键是迎合亚洲奢侈品追求者。
《China's Super Consumers》（中国超级消费者）一书的作者之一萨维奥·陈（Savio S. Chan）说：“苹果在中国的销售进入了黄金时代，而且会依靠其在市场的统治地位赚得盆满钵满。在中国，两种最喜庆的颜色是红色和金色。但是如果一个成功的中国男人手上拿着红色的iPhone6，那会显得相当滑稽，所以金色就成了最适合高端智能手机颜色。”
虽然中国人对金色的喜好很好地解释了苹果迷恋金色的原因，但是一些观察人士仍然对苹果推出10,000美元的黄金智能手表感到很惊讶。实际上，他们没有必要感到惊讶。根据瑞士钟表工业联合会的数据，在2011年，中国消费者购买了近30%的瑞士手表，销售额为59亿美元。苹果也想分得一杯羹。而且中国对黄金的迷恋并不是心血来潮：几年之前，有一家公司甚至在北京设立了黄金取款机。
在2013年，中国取代印度成为全球第一大黄金消费市场（虽然印度最近把第一的头衔抢了回去）。世界黄金协会称中国对黄金的需求将在2017年上涨20%。
从产品的颜色到产品的材料，苹果将会让黄金成为其设计的核心元素之一。
2012年，青岛，店员在展示黄金iPhone配件
纽伯特手上戴着马克斯·比尔（Max Bill）设计的简约风格荣汉斯模拟手表。他相信苹果手表将获得成功，但是他也想知道苹果对颜色的新选择会对公司产生怎样的影响。
纽伯特说：“人们希望从苹果那里得到惊喜。我似乎已经对这个品牌失去了信心，但我仍然喜欢苹果的产品。但是我认为如果苹果依靠黄金或者金色产品吸引消费者，他们将失去那些希望从苹果那里寻找惊喜的消费者，因为他们做的事情我们可以预测到。”
这也许是真的。乔布斯领导下的苹果拥有强大的神秘感，乔布斯本人也热衷于推出神奇的新产品。但这一切都可能成为了过去。库克和艾维的任务是让更多的人用上苹果产品和赚钱。虽然他们很有商业和设计头脑，但他们没有乔布斯那种给我们带来惊喜的能力。
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