苹果产品背后的功臣：零售店作用有多大？(3)

而苹果在一个又一个城市不断开设新的零售店，通过打造城市魅力的风向标的方式来不断展现维持其品牌的高度。甚至苹果的选址，都是客流量最大或者当地城市的核心商业圈。比如杭州的西湖与北京的三里屯，都占据地段的优势。它通过驻扎在一个城市最昂贵的商业地段来影响最大客流，藉此扩展品牌与口碑，让顾客沉迷于宫殿般的线下零售店而长久驻足。

可以想象，苹果如果缺乏零售店这种可感知其艺术气息与品牌高度的包装物，软硬件创新方面乏善可陈的苹果其品牌影响力或将大打扣折，至少，其文化内蕴也会单薄不少。但苹果零售店的风险也是显而易见的，一旦其手机的销量与利润跟不上，其快速增长、越来越多的在全球各地铺开的零售店所付出的高昂成本将成为其本身利润的拖累与包袱。不过总的来说，零售店却是国产手机塑造高端品牌过程中，值得借鉴与参考线下标本模式。国产手机要在高端市场亮剑，不妨学习苹果这种软实力——打造推动销量与品牌的先头部队，以零售店文化去塑造品牌，去触达人心，去攻城略地。