图姆指出，4年前，福布斯聘请刘易斯·德沃金（Lewis DVorkin）担任首席产品官，他为福布斯引入了一个新模式，即作者以他们带来的流量、特别是重复访问量作为支付稿酬标准。比起诸如要遵循最少报酬法的传统模式，这一新模式让福布斯拥有了一支规模更大且稳定的作家队伍。它可以说是新闻众筹，作者成为了Forbes.com上的房客，而福布斯在他们带来的内容基础上得以大幅削减支出。
福布斯只有40名全职记者，但是有1200名作者，每天可以生产约400篇内容。其中400名是“付酬的自由撰稿人”，他们被要求每月至少发布文章5次，并要与文后网友的评论互动。其中有60人每年从福布斯获得4.5万美元的报酬，这意味着，在1200名作者中，85%的人拿不到这么多。如果再加上那些拿不到稿酬的作者，这一比例高达95%。
图姆认为，福布斯这一做法实际上是在用它的品牌为作者提供报酬，但是当你做得过了，就是在稀释品牌。与其他主流出版物相比，福布斯更大程度地模糊了新闻内容和市场／公关内容的边界线。由市场主管和顾问们写的成片垃圾文章，第一眼很难把它们和专职记者的报道区分开来。
在其网站上阅读最多的文章居然会是诸如“你不该吃的6大维生素”之类的文章，这确实能够增加点击量和参与度，但这一做法对新闻来说是可怕的。不过，自2010年以来，Forbes.com独立访问量增加了三倍，公司整体广告年收入增加了1300万美元。
2014年1月，媒体分析师肯·多科特（Ken Doctor）获得了德意志银行关于福布斯传媒公司出售的备忘录，这份文件对福布斯媒体公司的估值为4亿美元。多科特在哈佛大学尼曼新闻实验室发表文章称，财务数据显示，福布斯的估值达不到4亿美元。
在多科特看来，杂志的估值通常为其EBITDA（即未计利息、税项、折旧及摊销前的利润）的5至6倍。但是福布斯想要的是数字媒体，而非杂志的估值，这一数字高达10倍甚至更多。如果收购价格是4亿美元，这一估值是其2012年1500万美元利润的26倍多。即使是更合理的2亿美元估值，也已经是其收益的13倍。
多科特认为，愿意为福布斯出高价的那些非美国公司，看中的是福布斯无形的品牌价值。假如以4亿美元估值成交，那么其全球品牌的价值占到了这个交易价格的一半。
多科特文章发表半年后，福布斯媒体公司的最终成交价格为4.75亿美元，而且买下的只是福布斯媒体公司绝大部分股权（63%）。换言之，福布斯品牌价值在这次交易价格中的比例远不止一半。
隐秘的华人财团
“在公司现有的房地产、金融服务等业务领域，我们已经与本汇鲸的管理团队成员开展合作”
福布斯公告中表示，本汇鲸是一家位于香港、新成立的投资机构，由国际投资者们组成，香港投资公司本汇资产管理（亚洲）有限公司（Integrated Asset Management （Asia） Limited，以下简称本汇资产）和华硕电脑联席创始人谢伟琦牵头。
有意思的是，目前在香港特别行政区政府公司注册处尚不能查询到本汇鲸的登记资料，外界也就无从得知这一财团中的“国际投资者们”都有哪些人。
福布斯公告披露，本汇资产的创始人是任德章。公开资料显示，任德章今年53岁，1995年任德章与妻子王勤勤、妻弟王达伟共同创办丰临针织有限公司，2011年更名为丰临集团在港上市。2014年6月，任德章辞去丰临集团主席兼执行董事职务。
除了实业，任德章还有着“香港股神”的称号。
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