原本热火朝天在“风口”上招摇的O2O，最近似乎开始吹起了冷风，一大批牛逼哄哄的创业项目死得死伤得伤，引起整个O2O行业的多米诺骨牌效应，据投资圈内人士透露，今年下半年开始，不会有太多资本流向O2O市场。很多业内人士甚至悲观地指出，下半年到明年初整个O2O行业将迎来另一波倒闭潮。O2O的寒冬似乎真的来了，究竟谁能活？又该如何活？像一把达摩克利斯之剑高悬在每个O2O创业者的头顶。
资方看不到转化率和成交额
据数据公司麦迪逊披露：中国的O2O公司从去年到今年为止，补贴市场的累积花费，预估超过了150亿人民币的规模。
“最近美团的补贴怎么变少了？百度外卖的补贴多，我打算去下个百度外卖。”每天身边充斥着这样的话语。疯狂的补贴养叼了用户，让用户用“脚”投票。O2O创业者、到家美食会创始人孙浩在接受采访时说：资本扭曲了中国O2O的市场规律，大量的补贴模式只吸引了低支付能力的屌丝，而挤出了真正有价值的用户。
但其实，无论是否是真正有价值的用户，无论你再不care钱，在便宜面前，谁不是有便宜就占？不然，微信、支付宝的红包会有那么受追捧吗？补贴并没有给O2O公司带来用户，仅仅带来了极其不稳定的流量。而这和资本方的设想背道而驰了。
从资本的角度来说，最直接的感受就是依靠补贴才能获取用户的O2O公司，获得回报的周期很长。金沙江创投合伙人朱啸虎在世界O2O博览会峰会上就表示，风险投资人是不喜欢补贴的。“有一个企业，两个月就做了3000单，数字是很漂亮。但客单价20块，发红包也是20块钱，订单几乎是免费的，这种恶性补贴是没有价值的。”
没几家公司能等到春天
如前所述，市场近期存在观望甚至恐慌情绪，而恶性补贴又令资本方对很多创业项目模式存疑，这又进一步推动资方加速缩紧O2O的融资，由此形成恶性循环。据消息人士透露，有大型投资公司已经连续三四周没有投出项目；还有的投资公司表示今年投完2个亿就不会再投项目。而一般O2O公司的融资周期在3-6个月，一旦没有新的融资跟进，很有可能有越来越多的创业公司将身陷囹圄甚至直接走向灭亡。
种种迹象表明，在非理性繁荣之后，整个O2O产业似乎真的将迎来凛冽寒冷的冬天。就像2012年中国电商行业那次集体寒冬一样：转化率和成交额不尽如人意，VC们纷纷压缩投资，新项目拿不到钱，巨头们抓紧融钱准备过冬。
“冬天来了，春天还会远吗？”春天似乎是不远了，但在春天来临之前，也许90%以上的人都已经被冻死。如果历史果真如此，那么死亡之前的淘汰赛将难以想象的严重。
O2O如何渡过寒冬？
事实上，残酷的淘汰赛已经拉来了大幕。众多O2O细分领域还在烧钱淘汰赛的苦战中，群雄纷纷融资准备打下去，直至血洗出两到三家垄断者。当然，也有部分公司开始调整战略，降低补贴，提升自身造血功能，以应对这场淘汰赛。
以移动出行O2O为例，滴滴快的合并、易到与Uber整合，打车补贴亦随之逐渐取消，都把重点放在了利润更高的专车上，为数不多的几家行业巨头都开始跑步进入决赛阶段，一场大战似乎一触即发，但谁能最终啃下这块市场，一切尚属未知。
电池网微信
