2010、2011年美国疾病预防和控制中心（CDC）通过邮件和网络对美国民众进行了调研，调研结果显示，在2010年邮件和网络反馈的美国民众对电子烟的认知度大致为每10个成年人有4个知道电子烟（40%），在2011年该认知度上升为每10个成年人有接近6个人知道电子烟（60%），电子烟认知度的提升幅度达到50%。与此同时，美国烟草巨头罗瑞拉德的调研显示，在2011-2013年美国成年人对电子烟的认知度由94%上升至100%。两项调研结果均显示美国民众对电子烟已拥有了极高的认知。
在电子烟使用方面，美国疾病预防和控制中心的调查结果显示：2010年每百名成年人中有2-3人尝试过电子烟，2011年上升至6.2人；在烟民中2010年每百人大致有7-10人尝试过电子烟，2011年上升至21人。罗瑞拉德的调研结果显示：2011年每百人中有23人尝试过电子烟，2013年上升至43人；经常使用电子烟的比率从2010年5%提升至2011年11%。
5.2 美国电子烟产业开始进入成长期，未来潜力巨大
从权威机构的调研结果可以得出两个重要结论：1、截止2013年底美国电子烟市场10亿美元的销值主要依靠“尝试人群”支撑起来，未来潜力巨大；2、在20世纪60年代，美国学者埃弗雷特·罗杰斯提出创新扩散理论，当新事物的采用者人数扩大到相关群体人数的10%-25%时，扩散的进程会突然加快。鉴于电子烟已经在美国拥有极高的市场认知度，同时罗瑞拉德的调查结果显示2013年美国经常使用电子烟的人群比例已经跨过10%的临界点，可以判断2013年是美国电子烟产业导入期的终点，成长期的起点。
根据对美国电子烟消费与当年卷烟消费的对比看，电子烟目前占美国整个卷烟市场消费的比例处于极低水平，2012年仅为0.49%，如果未来电子烟消费的比例能够占据烟草市场消费10%的份额，那么美国电子烟的市场容量有望扩张20倍，成长为一个200亿美元的新兴产业。
5.3 烟草巨头纷纷涉足，产业资本将助力行业成长
电子烟渗透率低只是“光明钱途”的必要条件，并不充分；烟草巨头纷纷涌入电子烟产业则给行业未来的持续腾飞提供了充分条件。巨头的涉足将为电子烟这个新兴产业注入雄厚的资本，支持产品的研发创新、市场营销推广，以及在法律诉讼方面应对的有关组织机构的控诉，使业界对对电子烟在全球的推进越发乐观。
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