汽车市场如戏 特斯拉成功全凭营销“演技”(2)

一个特立独行且豪华的品牌能如此平易近人，怎能不令人刮目相看。

娱乐？炒作？

2014年北京车展期间，马斯克亲出席中国第一批特斯拉车主的交车仪式，云游控股董事会主席兼CEO汪东风、UC优视董事长兼CEO俞永福、时代集团执行副总裁潘燕明、合一资本董事长许亮、著名央视电视制作人张涵、汽车之家总裁李想、三一投资总经理董晓栗，力帆足球俱乐部董事长尹喜地（代表），8名企业领袖们从马斯克手中接过了属于自己的MODEL S钥匙，成为特斯拉在中国的第一批用户。但是，为了博人眼球，特斯拉有意安排第一批土豪车主进行交付。

不过，戏剧性的是，就在马斯克交钥匙给上层名流精英的同时，一场购买特斯拉的普消费者正在为特斯拉延期轿车而进行着集体维权。

一边是土豪级车主唾手可得，一边是用户为延迟交车大肆维权。此番景象，令人唏嘘。

7月9日下午，北京西四环永泰喜来登大酒店小时代3刺秦时代在这里首映礼，以郭四娘一干人等的创作班底悉数参加，而在大堂门口准备的保姆车大都为别克GL8，不知这是否是来自上海的郭四娘对上海通用品牌的独钟。不过，令人注意的是，在大堂一侧赫然有停放一辆红色的特斯拉。据当时的一位娱记透露，这是郭敬明所要乘坐的车辆。

无独有偶。近日，有网友在北京拍摄到某网站用特斯拉来送货，车身上打着“最快送货车”的字样。

至此，特斯拉已经成为一种社会现象，其本质是，对新鲜、少有事物的一种崇拜感。

在大气污染、雾霾频现的当下，做绿色达人倍受财富者青睐，特斯拉作为纯电动车契合了中国当下市场高端人群的心里需求，而且来自硅谷的身份，以及特斯拉汽所一直宣扬的颠覆、创新的标签也是吸引大批名流精英们关注的关键因素。