三是，国产品牌争抢苹果发布新品前的窗口期。市场调研公司IDC高级分析师闫占孟表示，国产手机厂商赶在苹果之前密集发布新品是基于产品策略和定位的考虑，“小米率先发布‘米4’被业内认为是抢在iPhone 6之前的阻击行动。”闫占孟说，按照常规来看，下半年也是手机市场销售的旺季，“比如9月开学季就成为抢占下半年市场的好时机。”
不乏模式创新 但缺技术创新
“这是最好的时代，也是最坏的时代”，这句话似乎最能诠释目前国内厂商在手机市场面临的境遇。
在智能手机时代，国产手机能够迅速崛起，除了有依靠安卓系统、高性价比、电信运营商渠道红利等原因之外，模式创新也十分关键，这包括营销模式、产品研发模式、管理模式等。今年以来，国内厂商在这几个方面的创新动作尤其多。
以今年第二季度表现抢眼的华为为例，作为国产手机的前沿品牌，华为屡次调整发展策略。“在产品方面，以‘荣耀’系列产品线为先锋，走精品策略，重塑品牌形象。2013年，智能手机在华为手机中的整体比例达87%，中高档机型发货量占比大幅提升至12%。在营销方面，从华为今年的动作来看，该公司的营销力度有所加强，尤其是在互联网营销方面。”闫占孟表示。
不过，从长远发展来看，国产手机要进一步打造品牌知名度和美誉度、进入高端市场获取利润，还是要依靠核心技术创新。
“与技术创新相比，模式创新的成本要低很多，并且与‘机海战术’相似，能够获得较大的市场。但随着硬件的微利化趋势，核心技术创新将对手机利润的增长做出更大的贡献，而指纹识别、3D成像、近场通信等引领智能手机发展潮流的核心创新技术一直被洋品牌所垄断。”闫占孟说，在手机市场竞争变得越来越激烈的当下，如何通过技术创新把品牌做出价值、创造更高的利润，是国产手机厂商必须重视的问题。
专家表示，与国外品牌相比，现在国产品牌推出的4G智能手机不仅款式众多，而且覆盖高中低端多个档位，在4G时代已经与国外品牌站在同一起跑线之上。“已经崛起的国产手机在产品优化设计、软件服务、用户体验、品牌价值等方面仍有很大提升空间，如何避免价格战、同质化竞争、过度营销也是各个厂商下一步发展致胜的关键。”付亮说。
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