此外，亚马逊的定价也颇为失败。Fire的定价是200美元，这算是业内标准售价，却跟亚马逊公司长期坚持的低价战略背道而驰。 就现状而言，马哈尼认为，
此外，亚马逊的定价也颇为失败。Fire的定价是200美元，这算是业内标准售价，却跟亚马逊公司长期坚持的低价战略背道而驰。
就现状而言，马哈尼认为，Fire手机就算降价甩卖，在美国智能手机市场的份额也很难突破10%。实际上，手机降价很难提升销量。比如，美国电话电报公司去年对HTC First（配有以Facebook为中心的软件系统）的降价促销就没能挽救它最终没落的命运。
但是，如果亚马逊明年能推出设计更具竞争力、销售渠道也更广的新机型，它可能还有反戈一击的机会。它在2011年推出的首款Kindle Fire平板电脑根本不怎么样，但后续升级版则有了显著提升，尽管国际数据公司(IDC)表示，亚马逊在全球平板电脑市场的份额仅有微不足道的0.4%。
吉列特表示：“这可能并不是我们能看到的最后一款Fire手机。但如果亚马逊已经汲取了教训，那么推出下一款手机时，该公司想必会变得更加低调一些。”
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