苹果所面临的问题：如何定位
一直以来，iPhone系列都定位于中高端，忽略低端市场，这对于其未来的发展可能是一面双刃剑。好的部分在于iPhone可以保持高利润，只要其具有吸引力和庞大的销量，即便市场份额不如Android，也一样可以为苹果带来极高的利润。
但不能否认的是，iPhone正在变得越来越无趣。今年iPhone 6及Plus的畅销，很大程度上取决于苹果一直坚持小屏幕手机造成的“大屏饥渴”，引发大量iPhone用户换掉手中的4英寸iPhone，并不是因为巨大创新。这种模式在Mac上已经拥有很好的印证：Mac电脑更漂亮、更昂贵、搭载自家系统，但整体销量远低于Windows电脑，并且在iPhone出现之前，Mac仍属小众产品。
一个解决方案是苹果在未来推出中档iPhone产品，保持精良的设计和丰富的功能，即便硬件略逊色于于Android手机，但依然会有人买单。当然，我们认为其价格应该低于此前的iPhone 5c，向2000元左右的中端Android机型靠拢。
谷歌所面临的问题：三星的衰落和系统碎片化问题
至于谷歌，面临的问题其实要比苹果更多、更复杂。首先，是“Android头牌”三星所面临的困境。谷歌始终需要一个全球化、高端的品牌来支持Android生态，或许小米、中兴华为们在低端领域获得了不俗成绩，但它们不够国际化，全球市场份额和影响力也相对有限。三星在今年的市场份额大跌，对于谷歌来说显然不是一个好消息，如果三星不幸继续衰败，那么谷歌应该考虑扶植一个新的旗舰品牌了。
其次，谷歌还面临着Android系统碎片化的问题。要知道，市场中采用非谷歌服务的第三方Android开源版本的手机比例高达20%，这些产品显然没有为谷歌带来任何好处，即便Android市场份额再高，也是毫无意义的。目前谷歌的解决方案是Android One，但能否成功还暂时不得而知。
总结
显然，即便是微软、黑莓等竞争对手已经不具备竞争力，谷歌和苹果的智能手机平台也都存在着各自的隐患，这并不是简单的市场份额就可以定论的。在新一轮的手机重大创新到来之前，他们都应该考虑下一步该如何发展，避免最终被时代淘汰。
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