同样焦急等待这款芯片的还有小米3的联通和电信版,这也是小米有史以来最受外界争议的一次。小米3的移动版使用了英伟达的芯片,去年9月5日就已经发布,10月15日开始销售,但是联通和电信版则“死死地卡在了芯片无法供应”这个环节上。
迫于无奈,小米3联通和电信版使用了高通骁龙MSM8274AB芯片,虽然只有一个数字之差,但8274AB只支持3G,而8974AB可以支持4G。这种选择让小米一度陷入“欺骗米粉”的漩涡中,毕竟雷军在产品发布前曾公开表示小米3的联通和电信版会采用8974AB的处理器,更严重的后果是小米至今还没能在4G手机上占到一个位置。
最怕的是库存
一批仓库里的手机就可以轻轻松松压垮一家公司。
去年3月6日,雷军再次在微博上回复外界对“饥饿营销”的质疑,称“这是表象,实质是小米供不应求。我们一直在优化供应链。小米今年目标是产能翻番达到1500万台!高端手机就是海鲜,任何厂商不会,也不敢囤货不卖!希望媒体朋友和米粉理解。”
沈劲在3月9日转发了雷军的这条微博并解释“小米玩饥饿营销是一个笑话,手机公司最惧怕的就是库存,一批仓库里的手机就可以轻轻松松压垮一家公司”。
“小米去年卖出了1870万台手机,如果库存是10%,那小米赚的钱都要赔进去。”王艳辉向记者分析,“对于手机行业,相比不够卖,库存更可怕。”
芯片厂商作为手机制造产业链的最顶端,通常会提前半年左右将下一阶段的芯片介绍给手机厂商。不同于其他手机厂商在芯片量产后发布手机新品,小米手机1和小米手机2都是在高通芯片首发之后即公布新品。
关于小米的出货速度,小米副总裁黎万强曾在微博中专门解释:“小米新品选的都是核心元器件CPU首发,高通、英华达等在芯片生产上也有2~3个月的爬坡期,之后才能慢慢释放产能,核心元器件的生产节奏决定小米手机的出货节奏。”
先预约,后订货,小米采用的是一种滚动式的订单模式,每隔一段周期向上游厂商订购,这能降低小米在资金和库存方面的压力。传统手机厂商在无法预测销量的情况下大量备货,将承受巨大压力。“很多的手机厂商其实都死在了库存上。”ARM的一位高层如是说。
“小米的销售策略与以渠道为主的传统手机厂商有很大的不同,饥饿营销是策略的一部分,这样做的目的还是为了零库存。”王艳辉分析。
对于小米而言,库存可能会更可怕一些。不同于其他品牌手机在新品发布时采用高价策略,把价格压到非常低的小米手机利润比其他手机低。“小米手机降价的空间要小一些,如果这个时候再有库存就很危险了。”业内一位分析师说。
不仅仅是小米,生产链上的每一个环节都不想有库存,比如在芯片方面,高通、台积电会严格按照手机厂商预定的芯片数量供货,“不可能把芯片生产完放着,等着企业随时来订购。”该分析人士说。
问题在于手机厂商很难预估三个月甚至是半年之后市场的变化,而预估数量的不准确会造成后期销售出现混乱。
随着上游产业链的逐渐完善,雷军也将开始直面库存问题。“2014年将是小米的一个坎,随着销售量的翻倍,小米在预估方面会面临更多的难题,库存的风险也会进一步加大。”曾韬分析说。
一件事情或许可以佐证这个观点。今年4月8日的米粉节例外没有发布新品,而是“100万台手机免预约”,这和传统手机厂商摆出桌子降价大促销的本质基本一样,是为接下来的新品清仓预热。
果然,4月18日,记者收到小米公司发来的4月23日举行小米新品沟通会邀请函,邀请函的封面只印着产品的侧面,充满神秘感。
质疑的焦点
微笑曲线的两端成了小米被质疑的焦点,这也是雷军最不想看到的。
在外界看来,用火箭的速度来形容小米的增长都不为过。
然而一路高歌的增长数字并没有阻挡外界对小米、对雷军的看衰,一些人更乐意把小米归结为互联网公司,而非是雷军定义的手机制造企业。如果圈外人的评价并不让小米在意的话,董明珠与雷军的赌注则让雷军多少有些尴尬。
在第十四届中国经济年度人物评选颁奖的现场,推崇技术研发的董明珠与擅长互联网营销的雷军打了一个10亿元的赌。有意思的是,前者是靠销售一步步成为格力电器(000651,股吧)的董事长,而后者则从学生时代就是一个技术狂人。
董明珠一针见血地向雷军发问:“如果我们全世界的工厂都关掉了,你还能销售吗?”马云在旁边不停地点头。

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