“其他”智能手机崛起 威胁苹果三星市场地位(3)

只要付钱，谁都可以让代工厂商制造手机。这些公司往往为运营商、所谓的“区域化英雄”以及其他品牌厂商贴牌生产定制手机。去年，百事可乐宣布与中国深圳的史酷比通信设备有限公司合作开发百事智能手机P1，在业内引起不小的波澜。百事在中国官网开启了相关项目的众筹计划，但因融资未及预期而中止。

但百事的举动依旧引发了公众的关注，事实上，百事已经有了蓝牙音箱等诸多电子设备，那么售价50美元的百事手机在中国还是相当有市场的，为什么不购买一个呢？

50美元并不是代工厂商最后的绝技。代工厂商之间的竞争越来越残酷，越来越多的厂商正面临破产的威胁。他们不得不通过继续压价和寻找新的商业模式来争取客户。

约翰内斯·黄(Johannes Huang)在深圳为品牌和代工厂商提供咨询办事。在黄看来，业内的竞争已经相当激烈。约翰内斯·黄(Johannes Huang)在深圳工作,他为品牌和合同制造商提供咨询服务,在约翰内斯·黄看来行业的竞争相当激烈。他说:“中国的制造业竞争非常惨烈,去年许多企业已经破产。它们不得不通过提高质量吸引客户,但是因为行业已经饱和，又无法同时提高代工价格。”

有一种新的商业模式正在流行,这就是预装应用程序。为了维持代工手机的低价,企业向应用程序开发商收取费用,将程序预装进手机中。对于应用程序开发商来说,将应用预装到手机相当于花钱买用户，因为在苹果Apple App或者谷歌应用商店获取下载越来越困难。

“目前制造商无法从硬件获取利润,但是它们拥有用户。” 黄指出,“这意味着移动设备成为一条重要的渠道,它可以将应用程序和内容以及游戏用户连接起来。”

三星VS苹果VS整个世界

目前，三星和苹果依旧是智能手机市场无可争议的领导者。但二者早已经开始在策略上作出微妙的调整。

据华尔街日报报道，最近三星开始下调Galaxy部分机型的售价,以期阻止中国和印度市场份额的下滑。同时三星还为低端手机增加新的功能,优化手机外观设计,让产品具备更大的吸引力。

毋庸置疑，降低价格势必会影响利润。三星面临的挑战是既要保持低端市场的销售增长,又要扩大高端手机的销量。随着时间的推移,三星希望能引导首次购买手机的用户选购价格更高的手机。

而苹果的策略不同。它没有降低手机售价,也没有推出低价手机。苹果先是推出了塑料外壳的iPhone5c。今年3月苹果发布了iPhone SE，该手机采用4英寸小屏，相比于iPhone6的体积更小，而售价也更低。

iPhone SE上市期间，许多分析师预计苹果iPhone年度销量将首次出现下滑。事实上，根据市场咨询公司Kantor Worldwide的最新报告,2015年前三个月苹果iPhone在中国大城市的市场份额为25.4%,但2016年年初这一数字降至了22.2%。

Kantar Worldpanel ComTech移动市场分析师劳伦·古恩弗(Lauren Guenveur)在报告中指出，“由于二月份中国农历新年的促销作用，截至2016年2月的前三个月Andriod手机在中国大城市保持了强劲的销量增长。农历新年往往是一个销售繁忙的季节，而Andriod手机有效利用了这一点。中国本土企业魅族和OPPO智能手机销量都显出较强的增长，同比增长均超过6%。”