苹果最新手机的配置等细节信息，不少都与此前的猜测和曝光相同，这点早在笔者的意料之中，而同样让笔者不感到奇怪的是，苹果发布会举办期间其股价的波动，以及会后来自四面八方的批评声音。对于处在“后乔布斯时代”的苹果而言，这些可能也已经是家常便饭，不出现才不正常。在人们眼中，苹果没有了革命性的创造和无边界的“现实扭曲力场”，产品和服务的黏性正在降低。不过笔者却不愿意这样看，因为笔者觉得，苹果远没有像很多自媒体人评价的那样“无可救药”和“缺乏创新”，只是在库克的掌控下，迈出去的脚步的跨度变小了而已。
对于Apple Watch，笔者并不打算在这里作出评论，因为现在透露出来的信息还是相对较少。笔者来说说新手机。关于具体的种种配置信息，笔者不想随大流地进行评论了，因为iPhone所针对的高端用户群体，不会过多看它是什么配置，更不会与其它产品进行比较，苹果的产品出到现在，用户早已形成了一种信任感，带有苹果logo的产品，就是高品质的代名词，买它准不会错。这种信任感，是建立在技术和全球性的市场推广基础上的，换句话说就是苹果的品牌价值在起作用。反观国产手机，其实现在不少产品的配置已经超过了iPhone，但为什么仍然不能让消费者花3000元以上的价格去购买呢？答案还是品牌，这是国产手机的一条长路。所以说，别看不少人骂得欢，等iPhone 6上市后，还是会乖乖排队掏银子购买。笔者说这些的意思是，苹果这种深厚的品牌积淀形成了保护层，哪怕苹果在产品策略上出现了失误，都不会太过于影响销量。可见品牌有多重要，消费者购买一款手机，往往不是因为产品本身。
笔者注意到，很多相关的评论，基本上未对iPhone 6这次支持的网络制式有涉及，其实这个十分重要。这次虽然中国大陆并未获得首发资格，可是这次iPhone 6可支持国内三大电信运营商的4G网络，也就是会同时支持FDD-LTE和TDD-LTE。其中中国移动是第一次正式参与到iPhone的争夺战中，但中移动会成为最大变量。自从4G商用以来，中移动凭借着基站建设、终端种类、覆盖范围、用户数量，大有重演当年2G时代一家独大的态势，对中移动和苹果来说，在iPhone销售上达成合作，也对双方形成利好。中移动能够借助iPhone这样的4G明星机型的高定价和数据业务来提升整体业绩，支持TD-LTE的苹果iPhone 6对中移动的全球通等高端用户构成吸引力。而苹果能够与之携手，也十分具有战略意义。大中华区市场已经是苹果无法忽视的战略要地，中移动又是最大运营商，旗下苹果的潜在客户众多。可以想见，中移动版iPhone 6一旦投向市场，那些“手机双枪将”很可能就会“双号合一”，放弃联通或电信的3G卡，只使用中移动的4G套餐。这也会对中国联通和中国电信形成不小的压力，因此笔者认为，iPhone 6会比之前的产品更大卖。当然还有一点要说的是，在国内电信市场已进入非增量经营时代后，运营商大幅缩减终端补贴，苹果的策略也会出现变化，从以往在价格和渠道依赖运营商模式，逐渐转向大举建设直销网络模式。
iPhone 6系列一大亮点，也是之前外界没有猜对的一点是配备的NFC功能。据介绍，其融合了iPhone 5s采用的指纹认证功能“Touch ID”和“Passbook”APP，而且苹果也正式启动了iWallet与商户和大型零售商的合作。笔者觉得，这个功能的推出，对移动支付产业将形成冲击。去年时库克还曾说NFC是新生市场，苹果暂不会进入，今年却强势出击，想必苹果做足了功课。这里面潜在的信息是对智能手机发展的解读，即新的APP的出现，将更多依靠既有资源，而非简单的功能递进，这再次显示出了苹果产品和应用“放长线钓大鱼”的习惯。可以想象，苹果手机的移动支付功能，如果引进国内，会与阿里的支付宝一起打通消费者与消费场所，从而主导移动支付市场，但是，笔者对此不太乐观，iPhone 6的NFC功能，笔者觉得很有可能像前几代时的WiFi一样被阉割。
附一篇深度分析文章：
iPhone 6将让三星与HTC滑入中端市场？
虽然在技术方面没有革命性的改变，但就电子消费品而言，iPhone 6市场化的选择，必然重新启动新一轮手机行业的竞争，手机厂家的市场地位或许将在iPhone 6的影响下重新排位。
虽然许多评论人士并不看好iPhone6的创新价值，但毫无疑问，iPhone 6的热销基本已成定局，特别是在中国市场。虽然中国并没有进入iPhone 6首发地区，但这并不影响iPhone 6在中国市场手机厂家的销售可能带来的地震。
iPhone 6是一款市场化的手机产品，无论是对4.7和5.5寸屏幕的选择，还是加入了协处理器的运算系统、对拍摄系统的大幅度提升，以及在各手厂都在向iPhone 5方方正正设计靠拢时，iPhone 6却采用了圆润边框的个性化设计风格，这一切都在动摇着安卓手机用户的选择。
iPhone 6的可怕之处正在这些市场化的选择上。以前安卓手机赖嘲笑苹果手机屏幕小的优势，随着iPhone 6的世市，瞬间消失了。而且据参加发布会现场同行们体会，iPhone 6在屏幕变大后，操控性能依然优秀，这点安卓系列又无法企及。正因为如此，接下来的中国手机市场的环境将变得异常血腥。
从iPhone 6发布会前，中国三家电信运营商拚命“剧透”的情形来看，三家运营商都将利用iPhone 6来作为中国4G市场竞争的利器。在国家收紧手机补贴的形势下，各家对iPhone 6的补贴可能会下降，但作为各家主推机型，iPhone 6的上市，势必会让运营降低其它高端机型的补贴和推广力度。
事实上，作为安卓阵营的高端市场的定位的三星和HTC，其旗舰机型三星的Galaxy S5、Note3和HTC One M8已不同程度的受到了影响。三星和HTC当初发布其旗舰机型时，定位就是与iPhone 5s的5288元零售价对抗，现在至少从电商渠道看，三星和HTC的旗舰产品的价位已经下降到了4000元左右，其自身对其品牌的期望也在进一步下探。iPhone 6上市后，5s将下调800元，那就意味着，三星和HTC不仅在高端市场没有与iPhone 6竞争的产品，在中端3500元价位的市场与苹果5s要展开正面战争，高端市场已经没有了三星和HTC的空间。
如此看来，中国高端手机市场一家独大的格局已无法避免。
中国手机市场这么多年来，一直是一高一低，高端市场由苹果三星把握，千元级市场又由众多国产品牌分食，3000元～4000元定位的中端市场销量和影响力都极为有限，这一市场空间一直缺少一款领导性产品和一个领导性品牌。
随着iPhone 6的发布和iPhone 5s的降价，以目前三星和HTC的市场表现，两家的主力机型势必将进入3000元～4000元中端市场拚杀。但这一市场区间，现在远不仅仅只有这两家厂家的主力机型和苹果iPhone 5s在拚杀。
对于市场风向非常敏感的中国厂商也已嗅到了这块市场的价值，华为P7、Mate 7的上市，联想新旗舰联想VIBE Z2 Pro(虽然其定价在4700元以上，但那市场空间极其有限，进入批量后价格下滑是必然的)应该不久也会加入中端战场。再加上一些个性化的小品牌vivo、OPPO的旗舰机型的加入，再加上索尼、LG的旗舰机型，这一市场将变成最为惨烈的市场空间。
就目前各厂家的产品而言，除了iPhone 5s外，其它厂家的产品虽然厂家所言的诉求点很多，但就整个安卓系而言，其产品性能差异性不大。而在接下来的战斗中，产品设计和系统UI优化、续航时间及操控性能就成了各家产品竞争的要点。
虽然现在预言谁将成为中国手机中端市场领导性品牌为时尚早，但就目前的上市的产品而言，三星、华为、联想在这一市场空间都有可能成为霸主。
高端市场可能形成的一家独大和中端市场厂家的发力，使大厂家的重心继续向上移动，而千元极市场的竞争表面新品层出，但竞争从营销层面进入了产品价值层面。
千元级市场经过小米的“发烧”洗礼和锤子的“情怀”教育，在魅族MX4横空出世后，消费者和行业突然发现，真正打动消费者的不是情怀而是产品的价值。
其实从电子消费品长久以来的规律来看，任何营销手段都只是产品传播的一个手段，仅此而已。任何营销大于产品的事件，最终无法保持长久的生命，毕竟手机是拿来用的，不是看创始人的情怀和为了刷机而买的。
在华为、联想(摩托罗拉)将自己的产品重心向中端挺进之际，千元市场的格式将变成了老厂家新品牌的竞争。这一市场集中了太多的品牌，荣耀、小米、酷派、魅族、努比亚、OPPO一大批本土品牌。
荣耀3c、3X和酷派大神F1、F2连续盘踞京东周销量前十已经显示，传统大厂独立品牌在供应链、产品质量的控制方面的优势已显示出在消费者中间的价值。相对于新兴品牌，大厂的电商品牌虽然在营销方面仍然有许多值得改进的地方，但在产品质量和供应链的优势正成为未来竞争的核心力量。
当然这一市场对价格的极度敏感造成了市场极度的不安静，小米、锤子等以创始人知名度背书的品牌，依然会不停地制造吸引眼球的兴奋点，但这一趋势到今年会变得影响力越来越弱，但不会迅速消失。同样传统厂商的营销手段也会变得更加灵活，渠道策略也会向电商靠得更近。
传统厂家的产品价值和新品牌的营销价值之争，将在这一市场全面展开，而这一竞争的结果，或许可以让中国手机市场的产品价值和营销重归正常。
iPhone 6的发布，注定会让中国的手机市场更不平静。
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