在库克接任CEO前的4个季度，苹果研发开支不到25亿美元。但是5年后，苹果研发开支接近100亿美元，几乎翻了4倍。在此期间，并非苹果收入也在以同样速度的增长。实际上，苹果研发支出在营收中所占比重大幅增加，从5年前的2%增至4%，几乎翻了一倍。
这很有意思，因为在苹果已故联合创始人史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）第二次担任苹果CEO的大部分时间，苹果研发开支占苹果收入的比重实际上有相当程度的下降。2001年顶峰时期，研发开支占苹果收入比重达到8%。但是到库克接任前，这个比例已经降至2%。
在很大程度上，苹果当时的收入增长靠iPod和iPhone驱动，其研发开支也从每年4亿美元增至20亿美元。但有意思的是，库克逆转了这个趋势，研发开支增长速度甚至超过了收入增长速度。值得注意的是，在库克时代，研发开支2%的增长率大致相当于其利润率下降2个百分点。
3.现金储备
另一个值得关注的重要公司财务指标是现金。在过去5年间，苹果的现金和投资资产有了巨大增长。
在图六中，我们很容易看到苹果现金储备的起点和终点，但在图五中更容易看出其稳定增长情况。截止到2011年第二季度，苹果现金和投资资产总额为760亿美元。而在2016年第二季度结束时，苹果现金储备已达2315亿美元。换句话说，在这5年中，苹果现金储备增加了1550亿美元。与此同时，苹果在海外获得的现金和投资比例越来越高，5年前为63%，到2016年第二季度结束时已经增至93%。
当然，在库克时代前五年，还有其他值得关注的、与现金有关的指标，比如苹果利用现金的方式，苹果使用这些资金支付股息和回购股票。乔布斯坚决拒绝支付股息，但在接任CEO仅1年时间，库克就制订了这两大方案，包括向股东返还收益。截止到今年4月份，苹果称已经向股东支付股息1630亿美元，包括1170亿美元用于回购股票。这使得苹果现金储备和投资增长更为显着。
4.iPhone出货量增加
回顾苹果过去5年三大支柱产品出货量的变化非常有趣，下图显示出它们出货量的长期增长趋势：
我们已经十分熟悉iPhone近年来的销售曲线。值得注意的是，库克接受任命时，正值苹果决定将新iPhone的发布日期从6月份推迟到秋季，2011年10月份推出了iPhone 4s。这也可以解释，为何上图中iPhone销量增长平平的情况。而在2012年和2013年，我们看到iPhone销量强势增长，接着进入增长平稳期，直到2014年末和2015年iPhone 6发布再创高峰，2015年末和2016年上半年销量降低。
当然，我们依然需要看看总量。在到2011年第二季度的前4个季度，苹果iPhone出货量为6900万部，而最近4个季度iPhone出货量增至2.14亿部。这显示苹果iPhone业务大规模扩张，尽管最近再次进入平稳期。在2015年第四季度，iPhone出货量达到2.315亿部，创下史上最高纪录。
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