值得注意的是，在库克任期内，苹果iPhone出货量已达8.59亿部，而库克以前iPhone出货总量仅为1.3亿部。换言之，苹果出售的10亿部iPhone中，87%是在库克担任CEO期间卖出的。
更有意思的是，苹果电脑Mac和平板电脑iPad的销量情况，它们的销售情况与5年前几乎大致相同。
正如图中所示，与iPhone销量在5年间几乎增长1倍相比，Mac和iPad的销量增长显得微不足道。在2013年，iPad销量首次出现大幅增长，最高季度销量达到2600万部，四个季度总销量超过7400万部，自此以后销量增长开始下降。
Mac的销售轨迹也基本差不多，其多数季度销量都比最近1个季度强，尽管其高峰期的销量也与今天差不多。这两种产品销量有望在未来几个季度反弹，苹果最终推出了新Mac和iPad Pro帮助提振销量。值得注意的是，在iPad3.3亿部总销量中，有3亿部是在库克任期内卖出的。此外，库克任期苹果出售了1.12亿台Mac。
当然，我们还未看到苹果智能手表Apple Watch的官方出货量数据，尽管市面上有各种估值。但我们无法忽略它，因为它是库克时代推出的首款全新产品，第一年销量大约在1500万块。这比iPhone的运转率快得多。按照转运率标准计算，iPad推出第一年的转运率最快。有意思的是，在库克纪念自己接任苹果CEO五周年时，我们看到苹果正将产品发布时间从上半年推迟至下半年，这同时再次促使其销售增长速度进入稳定期。
5.产品和业务收入变化
除了产品出货量发生明显变化外，苹果的产品和业务收入也有了很大不同。在库克任期内，苹果各项产品与业务收入已经发生了相当大的变化。在过去5年间，苹果按产品和业务类别发布财报的方式也发生了改变，iPod不再被单独列出，而是与Apple Watch、“其他产品”整合为Accessories业务，iTunes、软件以及服务则统称为服务业务。在下表中，可以看到苹果业务分类：
其中，iPhone在苹果总体收入中占绝对比重，过去5年中占据了更高的支配地位，从2011年第二季度前12个月的45%增至2016年第二季度前1年的64%。但其他业务在苹果总体收入中也出现升降变化，？iPad从16%降至9%，Mac从20%降至11%，而iPod、Accessories以及其他硬件产品也有所下降。唯一有所增长的业务是服务业务，从9%增至10%。尽管看起来增幅不大，但却给人留下深刻印象。
目前，苹果服务业务已经从2011年第二季度前12个月的不到100亿美元，增至最近12个月的超过200亿美元，而且近几个季度增速更快。在过去1年中，尽管服务业务占总收入比重仅为10%，但其实际上却是苹果增长最快的业务。
有意思的是，苹果不同业务部门的增长曲线与出货量和营收曲线不同，它需要通过改变平均销售价格（ASP）驱动。我们可以看看iPhone的收入情况：
尽管与5年前相比，iPhone的营收曲线十分相似，但值得注意的是其以12个月为基准的增长数字，从400亿美元增至1400亿美元。这是很微妙的情况，出货量增长了3.1倍却可促使其营收增长了3.5倍，这在很大程度上是平均销售价格下降的功劳。下图是库克接任前和接任5年后，苹果三大支柱产品平均销售价格变动曲线，以2011年第三季度与2016年第二季度数据进行对比：
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