如你所见，过去5年iPhone的平均销售价格在上涨，尽管其产品日益成熟，并引入了两款更廉价的新手机iPhone 5c和iPhone SE。Mac的平均销售价格稍有下降，而iPad的平均销售价格下降幅度相当大，这可能是因为苹果2012年推出iPad Mini所致，同时也因为苹果以更低价格出售较老设备的策略所影响。但是有意思的是，尽管iPad出货量连年递减，但其营收却变化不大。
上个季度收入趋于稳定可能受到iPad Pro驱动，它在相当大的程度上提高了iPad的平均销售价格。一年前，iPad平均销售价格降至415美元，但在2016年第二季度提高至490美元，比第一季度提高了60美元，重新回到2012年末的水平。
6.地区趋势与中国崛起
在库克时代，苹果最具戏剧性的变化之一是在中国崛起，成为其两大主要市场之一。苹果几年前也改变了发布财报的方式，不再将零售数据独立出来，而是将其纳入不同的地区数据中。为此，我们使用2011年第四季度数据代替第二季度数据作为起点，并以2015年第四季度作为对比终点。尽管我们据此得出过去4年（而非5年）的变化，但是依然可以看出这种变化相当显着。下图是苹果按地区营收状况：
图表中显示，大中华区营收在苹果总体营收中所占比重日增，从10%增至24%。而其他地区在总体营收中所占比重则在缩水。在2015年第四季度，大中华区与欧洲营收在苹果总体营收中所占比重相同。图中是起点和终点苹果地区收入对比图：
首先值得注意的是，在过去4年中，苹果在每个地区的收入都有所增长，但是大中华区显然比其他地区增速更快，收入从45亿美元增至180亿美元。这是非常可观的增长，也是库克任期内取得的最大成就之一。库克最近再次访华，在中国投资打车公司和建立研发中心。我们也可以按照地理划分看看苹果的运营收入，因为中国同样做出巨大贡献。
7.零售业更加国际化
与过去相比，苹果财报中更少提及零售业务，因为零售业务已经被并入地区数据中，但它曾对苹果战略非常重要。库克始终在致力于扩大苹果零售业务，特别是海外，尽管零售业曾让库克担任CEO以来犯下最大错误之一。库克曾任名约翰·布劳伊特（John Browett）负责苹果零售业务，可是安吉拉·阿伦德茨（Angela Ahrendts）的任命似乎帮助库克弥补了错误。图中是苹果的零售足迹：
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