8月15日，美国麻省理工学院公民媒体中心主任、麻省理工学院媒体实验室熟悉科学家伊凡·佐克曼(Ethan Zuckerman)日前在《大西洋月刊》上撰文称，现在放弃以广告为基础的商业模式、建立更好的网络还为时不晚。
因为网络广告，互联网广泛存在着监视
善意引发恶果
小说家罗恩·卡尔森（Ron Carlson）的短篇小说《我们想要做什么》以道歉的形式开头，讲述一名村民未能从西哥特人(visigoths)的袭击中保护好同伴的故事。小说开头即写道：“我们想做的是，当敌人攻击我们村庄的大门时将滚油倒在他们的头上。但每个人都知道，我们有些问题妨碍我们想做和希望做的事情，主要是技术问题。我们今天需要的是另一个机会。”
故事的悲惨结局毫无悬念，这从第一段描述中就可看出。但这种方法很有效，因为其是一种道歉哲学。当我们在生活中搞砸了事情时，往往都会急于做出解释，提醒人们我们的最初目的是善意的。现在看来，我们正在做的一件事很失败，因此让我再次提醒你，我们想做的事是勇敢而高贵的。
我想谈及的失败指的是互联网，特别是以广告支持的互联网。在今天的互联网行业中，广告就如同社交网络、服务以及内容中的“免费啤酒”。正如著名软件设计师和天才作家马西亚（Maciej Ceg?owski）在Beyond Tellerrand网页设计大会上提及网络监控问题时所说，扎克伯格、布林以及佩奇等人并非这些邪恶计划的主谋，只是他们的善意被人利用。
用卡尔森的道歉哲学来解释就是：我们本想建造一种每个人都能轻松使用的工具，在哪里都可以分享知识、观点、想法以及可爱猫咪的照片。正如每个人都知道的那样，我们有一些问题妨碍我们想做和希望做的事情，主要是商业模式问题。今天我们要谈伦的是，如何能够创造更好的网络，因为第一次我们彻底搞砸了。
弹出式广告诞生
1994年到1999年之间，我曾为Tripod.com工作，它主要为新毕业的大学生提供市场内容和服务。在这种业务失败后，我转行一家网页托管供应商和原始的社交网站。在那5年期间，我们尝试了数十种收益模式，制定许多商业计划，并试图推销它们。我们推出订阅服务，用户阅读了我们的投资建议而购买共同基金后，我们就可以分享收益。我们还曾去卖体恤衫和其他品牌商品等。
一天结束后，我们发现能给我们带来收益的商业模式就是广告。在这种模式下，我们需要分析用户的个人主页，以便能够向他们发送更有针对性的广告。在此过程中，我们创造出了广告工具箱中最令人憎恨的工具之一：弹出式广告。它将广告与用户页面联系起来，而非直接插入页面中。广告商担心他们的品牌与用户网页内容格格不入。为此，我为发射窗口写了代码，让广告在内部运营。实际上，我们的本意是好的。
现在，广告已经变成网页上的默认商业模式，成为我们整个行业的经济基础，因为其是初创企业最容易执行的模式，也是联通市场和投资人的最便捷途径。网络初创企业可以将它们的收入增长与广告网络联系起来，专心于建立用户群。如果收入不足以支持提供内容或服务的成本，这没关系，重要的是用户群的增长。当网站上有数以百万计的忠诚用户时，就可以很容易找到产生收益的方式。
曾被认为是广告的未来
马西亚认为，有些公司可以通过广告赚钱，比如雅虎和Gawker。但是多数公司以不同的方式利用广告。他们的收入来源是“投资者故事时间”，即有人付钱给你，让你告诉他们自己如何致富，最终结果是将广告放在你的网站上。图片分享社交网站Pinterest就是一家运营“投资者故事时间”的网站，大多数初创公司也都如此。投资者故事时间本身不是广告，但其与广告有关。它被认为是广告的未来，或是世界上最有针对性的广告。
有两种很有说服力的商业模式。第一，你可以要求数百万用户每人交点儿钱。第二种，你要说服一到两名用户掏出数百万美元。“投资者故事时间”的关键部分是，让投资者相信，你的广告绝对比其他人的广告更值钱。因为大多数网络广告都不是很值钱。
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