我们正考虑广告支持网站的好处，这是一个值得探索的想法，广告的采用作为一种网站正常商业模式，其传播速度更快。像Tripod这样的公司，努力说服其他公司至少在网上销售10年，比如汽车制造商，他们需要存在于网络上，以在重要的新媒体上建立自己的品牌。汽车行业巨额广告预算的一小部分都可以允许这些公司说服投资者，网络广告的潜力是巨大的，给这些公司带来比预期更大的好处。
广告默认商业模式四大缺点
广告支持的网站发展迅速，无论用户是否付费，它们对所有人开放。但是作为默认的商业模式，它至少存在四大缺点：
第一，没有监管的广告虽有可能存在，20世纪的大多数时间，无法核实的广告是广告的唯一方式，但很难想像网络广告没有监管。网络广告的主要好处是能够看到谁在看广告。如果马西亚的理论是正确的，没有人太在意监控升级，他们希望创造更具吸引力的商业计划。
第二，通过投资者故事时间机制，广告不仅可能引来监督，也能创造产生和共享内容的激励机制，从而生成浏览量和鼠标点击量。但是点击诱饵问题已经变得如此突出，就连互联网信息传媒平台UpWorthy也要求广告商应考虑多加关注读者付费内容，而非产生多少点击量。一些新的媒体帝国非常依赖广告，他们向作者们提供各种便利，允许他们生成具有更大社会和信息价值的内容。许多报纸也屏蔽记者，避免统计他们的新闻是否正在被读。增加面向公众的数字新闻端口非常重要，可是现在能帮助我们行使公民权的新闻太少，而吸引我们点击“下一页”按钮的新闻更多。
第三，广告模式趋于集中网络。在个别通道收缩时，广告商们正竭力扩大用户群体。数十年前，你可能在四大电视网络上购买广告时间，就可以覆盖多数受众。可是今天，很少有公司能再提供“超级碗”式的广告。广告商购买的广告分散到数百个地方，以最低价格购买更多受众覆盖。像Facebook这样的公司，同样希望尽可能多地赚钱，这意味着它们需要获得更多用户和广告受众。利用来自投资者和广告销售所得资金，他们可以收购更小的潜在竞争对手。比如Facebook并购Instagram。这种集中模式对在线言论自由存在危险，意味着其，如果这些平台决定禁止言论自由，其威力将如同政府一样强大。
第四，即使试图减少广告缺点的努力有了结果。为了补偿我们继续受到监控，许多网站承诺提供内容个性化服务，以更好地满足我们的兴趣和品味。向我们提供感兴趣的平台信息，当然我们会产生更多、更具针对性的信息。这种个性化意味着，《纽约时报》的两名读者可能看到同一个世界的不同方面，Facebook的两名用户也是如此，导致我们选择朋友或运算法则出现差异。
有研究显示，这些个性化网站可能引导我们进入回声室、过滤泡或其他形式的意识形态孤立状态，这会让我们陷入敌对阵营，没有任何共性，包括建立一个辩论的共同事实。许多人已经就此主题发表评论，但很少有人关注“过度个性化”带来的复杂性。正如吉拉德·洛坦（Gilad Lotan）近来对以色列和巴勒斯坦媒体消费问题进行的分析，他称对当前加沙战争的描述都是“个性化宣传”。
应建立更好网络
抱怨技术缺陷比提出解决方案更容易。马西亚提出一系列建议，限制广告商利用我们的数据。他认为，我们应该被给与审视和删除数据的权力，同时对公司保存用户数据的时间和分享方式提出限制。要想实施这些提议，需要监管者“露出獠牙”。但现在还不清楚联邦贸易委员会是否愿意对这些公司施加这样的限制，因为后者正成为华盛顿大舞台的重要演员。
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