新媒体取代旧媒体不可避免，几年前资深媒体人牛文文就喊出了“传统媒体不需要广告部”，虽然在当时被认为是乱放炮，但2013年底，作为中国商业报纸第一品牌的《中国经营报》以取消广告部的实际行动，企图为传统媒体转型杀出一条血路，证明预言成真！
营销研究机构Millward Brown （华通明略）发布的《2013年CMO调查报告》中认为，营销的本质仍然不变，关键要素还是广告，但因为技术和产品变革带来了品牌、媒体、产品、渠道和消费者的变化，互联网将在媒介营销中扮演更关键的角色。在新媒体环境下，CMO成为基于互联网模式运营平台的最有力推动者，但是焦点在于他们希望选择什么样的互联网平台。
“广告主在媒体选择时期望与用户更多的互动，就像小米那样，由企业和消费者共同创造自己的品牌，在各种平台上，由消费者产自发产生内容，丰富品牌的同时，也改善了产品的体验。”一家电器厂商战略品牌部门副总经理坦言。事实上抱有这样观点的广告主不在少数，互联网媒体太多，CMO公认的只有能提供从策略到平台到分析的全方位解决方案的媒体平台，才是他们未来广告投放的重点。
因此，广告主只有两个选择：1、与那些转型比较好的传统媒体开展立体合作，比如《城市画报》，其不但提供传统的服务，还在微信上通过“午休狂拍”帮助广告主营销。2、与百度、腾讯等这样的整合营销平台合作，在内容和渠道上都向数字化转型，逐步抛弃传统媒体。总的来说，传统媒体单一的渠道和内容已经不能满足需求，整合的营销思维和方式才能真正打动广告主。
新旧之争，媒体提供整合营销服务是王道
从《2013全球传媒发展报告》中可以看出，CMO在选择合作媒体时，会出于不同的营销目的和动机，从而选择不同的媒介平台，主要的营销动机集中在提升品牌知名度、大数据分析、维护消费者关系等方面，而不仅仅是传统的曝光量。
一般来说，传统媒体为广告主提供的营销形式大都归纳为图片和文字描述，从上面可以看出，已经完全不能满足广告主的需求。对新媒体来说，除了传统的曝光价值，更是在消费者洞察、营销策略研究、整合营销实践等方面，为广告主提供整合的营销服务，让客户变成成长伙伴，主动参与到产品的设计、建设和实施中。
具体来说，如百度就能在消费者洞察层面，基于最真实的用户行为数据，深度挖掘并优化品牌与消费者沟通方式和途径；在营销策略研究层面，能够进行360度消费者画像，帮助企业把握消费者对品牌的认知和需求；在整合营销实践层面，则能够帮助品牌成功建立有效的消费者通路，完成涵盖线上线下的O2O营销互动。电池行业最具价值的垂直门户——中国电池网（www.itdcw.com）就启动了网站、微博、微信、手机客户端等立体化的数字化网络营销解决方案。
其实，世界级的广告主早已尝试了这种营销方案，并取得不错的效果。早在2012年，宝洁与百度共同完成跨媒体平台的品牌营销活动——“感谢妈妈，让爱跨越距离”为例。这个活动中，宝洁整合了优势的线下渠道，包括全国近千家大型商超的店内资源；百度则整合新闻、地图、贴吧、音乐等全平台资源，多角度为活动服务。一周时间内，活动共吸引超过400万网友参与互动，创造了营销活动的新纪录。
如今市场营销需要深耕互联网已经成为了广告主之间的共识，对于互联网思维的改造也在传统企业家之间成为热点。单就媒体这一信息传播的形态来说，无论是基于传统纸张还是互联网，都不会消亡，但其自身通过广告投放支撑用户内容的注意力经济模式已经落幕。通路不再是稀缺，“平台化”的整合营销服务才是互联网时代营销预算的最终落脚点。
电池网微信
