擅于体育营销的耐克也曾在游戏场上栽了一个大跟头，耐克的“恐惧斗室”之篮球鞋广告在公众和媒体引起轩然大波，闹得沸沸扬扬，最终惹火烧身，以“无知的错误”成就了“市场营销的失败”。专业人士总结说，“耐克在广告上的剑走偏锋是非常出名的，因此耐克的广告招致非议也是不足为奇的”，看来体育营销的成败并非一日之功，企业进行体育营销也是如此，没有产品、服务、网络、利润上等综合实力的积累，单拿赞助重大体育赛事为噱头，炒作品牌，最终也是自找难堪，而且可能招来“灭顶之灾”。
由此看来，品牌价值的提升并非一蹴而就，而是一个循序渐进的积累过程，期待着在世界杯等赛事的短期内高度集中的商业传播，实际上往往会适得其反，赛事一结束，营销、传播就鸣锣收兵了，其结局是可想而知的。
无论是体育营销，还是经营策划，除了基于产品和品牌的定位与特有属性外，更重要的是，品牌塑造与传播上的科学性、持续性和始终不渝。企业必须有充分的准备与周密的实施战略，才能从容做好体育营销。
（该文系作者旧作，本网转载意在传递体育营销与品牌意识。）
【相关链接】关于体育赞助
赞助被定义为“为了获得某项资产（通常是运动、艺术、娱乐或者事件等）的可开发的潜在商业机会而向该资产支付现金或等价物”，体育赞助作为最广泛而最直接的形式经过几十年的运作已经逐渐成熟，企业捐钱捐物来支持赛事、组织或个人，其回报就是品牌的广告效应，获得消费者对产品和品牌的认可度，最终形成可观的市场销售量和经营利润回报。据不完全统计，体育赞助占到赞助总支出的65%%以上。企业赞助体育赛事目的在于让企业树立在公众面前良好的形象，让公众看到并记住企业的名字，以及合理利用企业现有资源。
【小编后话】中国电池网（微号：mybattery）
移动电源行业、电池行业、电动车行业、新能源汽车行业、太阳能电池行业是最与世界杯等体育营销挂钩的行业，品牌吻合度、关联度较高。可惜的是，今年的巴西世界杯仅仅有中国英利（光伏代表）、中国南车（混合动力代表），而最需要加油、正能量的电池行业之中国品牌无一进入，一方面中国电池行业整体品牌意识不够，作为中间工业品大部分人的思维就是：没我的事！另一方面，世界杯体育赞助费用高昂，目前国内电池企业资金实力尚不够，品牌战略规划缺乏超前意识，早在几年前世界杯的赞助就已经敲定，而几年前电池行业还是挣扎在生存还是死亡的边缘；另外，电池行业普遍缺乏互联网思维和精神，还停留在传统的制造阶段，实际上电池行业及产品已经没有人能离得开了，汽车、手机、移动信息终端、太阳能、电动工具、数码相机、笔记本电脑等等几乎与我们每一个人相关联。或许中国电池行业还处于体育营销的启蒙阶段吧？
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